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[动态] 管鹏:微信及自媒体发展趋势展望

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发表于 2013-5-20 11:28:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

以下为现场实录:

我相信很多朋友都认识我,以前我是作为一个站长,作为一个IDC的服务商站在这里,我跟大家去主持地方社区也好、网站推广也好,现在我很荣幸能够作为这次新媒体论坛的主持人在这里跟大家交流我对新媒体的看法和对自媒体的一些认识。我作的主题发言介绍谈自媒体发展的趋势及展望。我相信很多人知道我,都跟我新的身份有关,我现在是皮皮精灵的助理总裁,皮皮精灵大家可能都知道,这是一个微博的计时工具,现在我们更多的是在打造一个自媒体平台,我也是新浪微博专家委员成员,我自己运营了多个微博。在微信时代我可能更活跃一些,大家可以关注我的微信,我总是出入到各大互联网公司跟他们去交流一下认识。

    今天时间有限,我就给大家摘取我对微信自媒体及其他的一些自媒体的发展趋势,同时跟大家讲一讲我对于微博和微信的看法。

    首先我想讲微信带动自媒体的趋势,以前自媒体的说法其实是不清晰的,其实我在前不久参加了一个洪颜平(音)举办的一个活动,把我们知道的自媒体的人全部请到台上来,大家可以看到潘越飞这些人,我们也看到博客时代的罗振宇这些人。其实自媒体不是一个新东西,它在博客时代、微博时代,其实它就属于一个自媒体。我们可以看到很清楚,现在微博发展得很快,从它的1.1版本到4.5版本和即将推出的5.0版本,微信真的是挺火的。刚刚接受一个中央电视台的采访,我有两个观点,分享一下,他们总是比较微博和微信谁更有优势,实际随着阿里收购微博或者战略投资微博,其实我想告诉各位的是,无论是微博也好,无论是微信也好,大家都是在拥抱。从微信的演变过程中,它一直是以通讯为主的,大家为什么用微信,是因为很方便,我去取代电话和短信,可以省钱。可是我们可以看到,在微博时代大家可能更多的是表现自己,其实我认为微博会更有一些媒体的属性在里面。同时我们可以看到一些变化,今天有篇文章说到微博和微信的一些向左向右,其实是很有道理的。微信更多的是基于一个服务平台,就是我关注到你的微信号,你为我提供什么样的服务,我通过关注了你的微信号,我能够获得你产品的一些什么资讯也好、新变化也好,从微博方面,可能更适合于去炒作,更适合我们大家去看一些去新平台的同时,可以更多的发掘一些对产品感兴趣的人。

    其实我们可以看到,微博发展很迅猛,现在已经接近了快4亿的用户,那么微信可以发送语音、表情和文字。我们看到微博和微信,微信是有机会成为全球国际化的产品。前几年在GMIC的会场,就讲到微信是非常注重国际化的产品,在台上有很多国际化的嘉宾,在举手表决的时候只有一位嘉宾表示微信在国际化道路上比较难,但是大多数人表示认可微信是非常有机会国际化的。

    从整个情况来看,我们要分析,其实微信公共平台它就是一个自媒体,我们谈自媒体,我们可以看到几点,我们说一个媒体,我有出版、发行影响你观念的机会,这个概念就是,你可以把微信公共平台这个媒体属性当成一个杂志社,我订阅你们移动互联网的杂志,然后我得到你每一期的杂志给我的内容,如果觉得你的内容好我就继续订阅,如果内容不好我就取消你,我是很自主的,你是自媒体,我是自由的人,所以说我可以自己去选择我是否要继续读取你的内容。

    微信里面有一句话叫做再小的个体都有自己的品牌,什么概念呢?如果说我是一个个人,比如说我们今天,待会儿会场嘉宾潘越飞先生,他在微博时代,他其实通过他的微博也可以获取他的这些粉丝,但是你会发现,他很难去把他写的这些内容去很好的给他沉淀下来,微博140个字,他写得再好也没有办法把他全部的观点阐述出来。

    微信时代让更多小的个体,以前可能说不知名的个体开始有了自己的品牌,这是我的一个观点。我们可以看到从微信的营销手段来看,更多的来自于漂流瓶,就是搞一个软件,定位到你这边,今天正好在地方社区,我要说一句话,地方的微信和微博的价值都会很高,我接触过很多地方微信和微博号的,那么它的价值在于什么呢?你们想一个观念,我如果说是去做一个地方活动的时候,我要想问各位,你到哪里去找到这些参与活动的人,我告诉你微博有4到5亿用户,每个地域都有很多的微博使用者,这是移动互联网。

    在微信时代,它一样会有将近4个亿的用户,也会有非常鲜明的地理特征。所以说,地方区域门户去做区域的微信QQ号、微博号是非常有价值的。因为它们在移动互联网时代控制的是你的手机,你想一想,我们以前要去做广告的时候,我们是在一个论坛里面,群发一个小喇叭,你会发现现在越来越多的人不上电脑了,基本都在用手机。这就是我们在新媒体时代为什么谈移动互联网,就是这样一个问题。

    我们通过媒体的属性我们分析一下微博和微信,微博实际上它更多在于是它一对多,我发一个消息所有人都能看到,微信在于一对一,我发一个内容点对点进行沟通,我能看到当有一些事件的时候,你一定是上微博去搜索,因为微博的时效性非常清晰。你会发现,当你想了解这个事件背后的一些感人故事的时候,你肯定是在朋友圈里面看到的。你就会发现其实在微信里面植入这种地方社区,很多地方社区通过这种方式去做很好的引流。可以看到微博的圈子是通过我对这个事件来进行陌生人到熟人的一个关系链。我们可以看到微信最开始它的价值在于,把你的最隐私的手机通讯录给你拿到所谓的推送,你会看到你微信里面全是你手机通讯录的好友,这是熟人圈里一个小圈的沟通。

    我们认为微信是一个企业精准营销的核心,因为它可以通过订阅你这个企业的品牌,获得你企业的服务。那么我们可以看到,在新媒体时代,微信更适合于精准的媒体营销,就是说我控制了你的消费者的手机,我推送给你,比如杨幂有800多万用户,她一个内容发出去,就有800万用户,你想这个影响有多大。我们在地方社区,我们是有很大优势的,我们都是很多原创的帖子,我们是不是可以想一想,我地方社区怎么跟微信结合,包括我前一段到爱卡社区,他们告诉我,他跟地方社区之间,他们很认可在微信里面去传播地方社区做出来的图文消息,这是一个新的思路。我们地方社区不要觉得微信就是一个老虎或者是一个可以取代你的东西,而是你要去拥抱微信和微博。

    同时我们可以看到,我要订酒店的时候,我要查路况的时候,我要买机票的时候都可以通过微信号区别实现。这里面可以看一下微信公共平台的模式,包括订阅的模式,我订阅了你,我收听你,了解你的信息。第二,你必须有好的内容才能推送给订阅者,它会有一个自定回复的概念,比如我问你答,比如我今天去火车站从哪个地方到哪个地方,相关的票价是多少,比如有个公共号,地方公共微信号很多的,有个自定义回复的接口。作为新媒体要了解新媒体怎么去推广。我前两天做客小米手机,在活动期间做到四百万的互动量,你想想在地方社区有四百万的回复是什么样的概念,但是在微信里面是可以做到,在微信里面是基于互动非常好的一个平台。在活动当天,易龙旅行网的答题活动做到了60万,我必须告诉,不管易龙也好,小米也好,他们有两点,第一点他们有忠实的追随者,就是粉丝。你需要有这样一些队伍,他能够不断给你传播。第二点就是你需要有更好的社交平台,不论易龙旅行网也好,还是小米也好,其他平台也好,它们都有很强的微博影响力。所以说他们会做一个什么事,在微博里面发活动,让你到微信里面去参加,所以有一个很清晰的观点,微信适合于留存,我从微博里面把用户拉到微信里,在微信里进行转化。

    我们通过这种方法可以宣传一个新媒体,首先做好定位,接下去通过获得快速订阅的用户去认证,认证的好处就是可以直接搜索出来;第三个就是你要灵活应用线上线下的推广,同时我们可以看到,可以搭建一种自定义的接口,我发一个相关苹果关键词,都可以看到所有跟苹果有关的内容,这就是一个自定义回复。同时去做大量的抽奖活动,地方社区是非常适合于做这种抽奖活动的;同时可以搭建一个自定义的模板,以前我们企业需要做一个企业网站,现在实际上会发现,我们用户在微信或者其他平台方面,只需要这种微网站就可以了,点击一下这个网站,就可以知道你的信息。

    我们可以看到,我们更多的微信的推广都来自于口碑宣传,所谓口碑宣传,比如潘越飞同学,他的内容写得很好,用户就会自发的去传播,很多人会帮他宣传。

    这是一个行业解决方案,我们畅想一下,你可能到一个超市,扫了一下二维码,跟不用拿你的单页了,你就可以去买东西,可以在超市里面获得它的会员服务。你去一个旅游的景区,你只需要扫描一个二维码,就可以获得景区的旅游图。比如说我车子坏了,你就可以过来维修。包括还有很多这种行业案例,不多说了,这是我朋友做的一个微信车队的概念,不多说。

    什么是自媒体,它是为个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间。博客是最早的自媒体,为什么它不会火,因为它需要跟人说我的博客地址是什么,那么现在微信只需要我的微信号是什么就可以了,可以自己在微信上发一下。这就是一个自媒体时代,现在只需要在我们会场,发一个内容,发给腾讯科技的微信号,你就可以在腾讯科技的微信号找到。

    我们其实也做了一个自媒体平台,我们要明白我们自媒体的价值在于什么,是有更多的粉丝用户来去订阅它,所以它才有价值。所以搜狐新闻客户端投入了大量资金以后,有一个多亿的下载次数,这样的话它就是一个很大的媒体入口,你在里面发的东西,你就可以被更多的手机端用户看见。所以我们认为,搜狐新闻客户端是个很好的自媒体运营平台。

    我们前面了解到QQ浏览器,现在也开始推广新媒体内容了,他们开通了一个精品阅读,抓取很好的原创内容给他们。同时还以看到自媒体的案例,他们可以通过自媒体平台,可以很好在手机端看到他们所写的文章。

    我们还会做一些解决方案,包括可以看到微信里面的微信路况,在3.0里面可以定制你的路况,你出了门以后发一个消息就可以知道这条路堵不堵,什么时候到公司,你拿出手机在你车上面,就可以告诉你前面多少米有红绿灯。这个作为自媒体时代来说,我们发了很多好的东西可以把它保存下来。我们只需要有一个微信号,输入我们的身份证号码,就可以做。以后广州作为试点来说的话,你只要有个二维码就可以更新。

    我们刚刚其实在谈自媒体这块,其实我想告诉大家的是,自媒体它不单纯是一个微信,它是所有平台的一个聚合。未来还会有新浪的微博公众平台,其实跟微信的公众平台很像,它也是一个自媒体平台。大家还可以关注一下微豪,它也是一个电商的自媒体平台。所以我认为我们大家说拥抱整个的新媒体,拥抱整个的自媒体。我觉得我们应该考虑我们怎么用好去每个平台,我们做社区的、做网站的,不是说微博和微信归把我们的客户拉走。

    我们的观念,可以看到很多一些新的变化,其实做一些微信的扑克也是一种媒体。

    最后我想告诉大家的是,你们在拥抱微博的同时,也应该拥抱微信,拥抱微信的时候要放弃微博。最后给大家分享一个我在最近感触深刻的,我们怎么做好一个自媒体,我们有一个V5的组织,它聚集了最牛的自媒体人,这些自媒体人非常用心,他们经常一两点钟还在写稿子,他们为了写一篇内容能写到一两点钟,所以我告诉大家一个事情,你一定要想好了你是否能付出你再去做自己的自媒体,如果你觉得你做的这个东西坚持不下来,就不要去做它了。所以我想告诉大家的是,做好一个自媒体没有诀窍,我自己发了6万多条微博,6个微信号,就是你要去付出才能做好。最后祝愿每个人都能够拥抱我们的自媒体时代,这是我的联系方式,谢谢大家。
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