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成本主宰价格!不同显卡品牌的定位

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发表于 2012-2-2 14:06:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
  对于购买过东西的朋友都知道,我们在市场上面买东西都是有价可以砍的,各给品牌都有不同的利润空间,这就让大家购买不同品牌的时候砍价的幅度有所不一样,那么到底各个品牌在卖场的砍价幅度到底是多少呢?  首先我们来了解一下显卡的组成,一张显卡是由显示芯片(GPU)+显存+供电组+风扇组成。

  显卡的组成


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  上面就是一个显卡大概的成本的每个部件的百分比,当然如果使用了豪华型风扇的要在风扇组成那么该产品成本中要增多。这里还涉及到保修的成本,等下我们继续分析。下面我们继续分析,让大家对各个品牌的成本能够心中有数。


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  首先我们来说说NVIDIA/AIT显卡的销售模式,对于AIB/AIC厂商来说由于都拥有自己的工厂,可以直接从芯片代理商那里购买芯片,然后自行加工上产。当然也有一些有实力的显卡厂商甚至可以直接不和芯片上游供应商谈,而直接从NVIDIA/ATI采购芯片,省去了代理商这一步。除了这些大家可以看到的成本之外,显卡各个品牌之间还有其他的差异。

  一、芯片成本

  对于AIB/AIC厂商来说由于都拥有自己的工厂,可以直接从芯片代理商那里购买芯片,然后自行加工上产。可以看到上游芯片成本比通路商要好,所以从芯片成本上来说会有不少的优势。

  二、用料成本:显存及供电组

  对于用料方面,显存及供电组来说,因为对于通路商来说,这个就要比AIB/AIC要有优势了,因为通路不用考虑工厂的成本因素,所以之需要考虑如何采购显存及供电组这些用料给代工厂商,当然也可以由代工厂来搞定。不过对于很多通路商来说,供电组和显存都是会自己采购的,其实和芯片的采购流程一样。

  三、PCB设计

  PCB,就是非公版的设计,这个成本也是一个不少的成本,AIB/AIC,通常会在公版出现自主生产一个优化的PCB,所以往往要投入很多人力物力,这些就要分到卡的成本上来的,大家还记得艾尔莎这个品牌,当初是第一个开发并使用nVIDIA非公版设计的,有很长一段时间nVIDIA的部分卡(Quadro系列)都是ELSA给开发的驱动,当然后来随着NVidia开发速度的加快,以生产非公版着称的艾尔莎已经没有足够的时间来开发新的板基,之前曾经传闻艾尔莎申请破产事情,官方网站翻译过来的,大概内容就是“ELSA已经无法承担高额的开发费用,如果再找不到合适的投资来源,就准备申请破产”之类的话。还好现在它还健在,不过现在Quadro系列已经开始授权给丽台了(Quadro系列以前都是ELSA独家授权的)。对于通路品牌,大家发现通常PCB都是简化的,以稳定为主,成本是放在比较先的位置的。

  四、工厂

  对于工厂,拥有自己的工厂的品牌,分为两种,一是AIC/AIB,拥有工厂的AIC/AIB,还要承担工厂的运作的费用,还有自己的研发部门,比起可以自由选择代工厂的通路商要成本高些,不过好处是质量得到保证,同时像质保方面也会比通路要有优势,像索泰出来就打出3年质保,其实是因为其工厂本身就为其OEM的客户是提供3年质保服务的,他是延续自己的风格,成本来说是没多少提高的。一是工厂打造的品牌,如捷波。比如捷波,工厂的优势是本身作为OEM大厂,其优势就是资源,当然为了其根本的业务,通常都是利用这个品牌来消化掉那些剩余的资源,这也是他们低价的原因。

  五、包装

  其实大家可以看到,对比一下通路品牌以及AIC/AIB的包装,大家就可以了解到了。

  六、推广费用

   这就是广告的费用了,越是出名的品牌,越需要去做广告,像华硕,每一年的广告费用都是非常的高昂的,不单单是大家所看到的网络广告,还有各地卖场的店面广告,这些都是华硕自己出钱的,最终还是羊毛出在羊身上的道理这里就不多说了。下面为大家以一些大家熟悉的品牌来讲解一下。当然对于没有听说过的山寨品牌,大家是一定去砍价,但笔者不建议大家选购,因为这些往往成本非常的低,而且是质量没法得到保证。

  相信大家了解到了各个品牌之间的成本差异,其中我们分为AIC、AIB、通路品牌、工厂品牌来分析各个品牌之间的砍价差异。

  首先这里说明一下,显卡的最大的利润通常是在高端,和低端系列。大家购买的往往是在网站,论坛比较讨论的多,曝光的多的产品,但是往往这些产品的利润是最低的,这些经常杀价,曝光得多的产品是拉升品牌吸引力,还有是和对手抢占市场份额的手段。

  作为AIC品牌往往是跑在前面的,让大家关注到杀价的产品。对应型号的知名度提升之后,随后才杀价的品牌,利润的获益比较大。而且往往杀价的产品不是些新出来的,而是对应的旧型号杀价,相信最近的GeForceGTX260+集体杀价1299的事件还非常有印象吧,AIC品牌都是直接拿公版,原来准备做形象的产品来杀价的。影驰为例,为了研发出自己特色的非公版所以比通路品牌要迟推出,但是为了配合NVIDIA,在非公版还没出来之前,直接把公版的GeForceGTX260+拿出来杀价,当时也是成为一度的话题。

  AIC的主流产品也就往往只是10-20元左右的幅度能够砍,但是高端其实大家都是差不多有30-50元的砍价空间。低端的利润是20-30元左右,当然也有部分的高利润型号、利润TC版,还有同个型号,显存少一半的,不过这些商家们往往都会低于媒体价格来卖的。大家如果是购买高端、主流的产品,购买考虑从品牌,售后方面比较重要,选择AIC方面比较明智。低端方面因为往往是同质化比较多,所以还是选择通路比较实惠些。

  影驰

  1999 年,嘉威又携手 nVIDIA 一起拓展电脑显卡市场,且正式成为 nVIDIA 的 AIC 客户。凭借卓越的工程研发能力,配合 nVIDIA优秀的绘图技术,相继推出享负盛名的 Geforce 系列产品。经过几年的拼搏,他们在东南亚、美国、欧洲等市场接连告捷,产品份额显着提升, GALAXY Technology 奠定了扎实的海外市场基础,同时成为了 nVIDIA的“ Launch Partner ”的产品发布伙伴。

  影驰从与瑞士着名散热器厂“ Arctic Cooling ”联手,到“个性化玩家”——显卡拥有双 BIOS 设计、蜂鸣器报警设计、核心电压调节设计为玩家提供更安全更便捷地保护,增加各玩家的 DIY乐趣。到了今天,影驰一直也是非公版系列显卡的质量也是非常优秀的。当然对于影驰来说,要在今天同质化,以价格为主的今天又要兼顾市场,保持个性化,所付出的成本是比较高昂的。所以,其主流产品的同行价和媒体价格往往只有10-20元的利润空间。而消费者可以在买影驰显卡的时候少花唇舌。

AIB(ATI的核心合作伙伴),现在国内大家熟知的就数蓝宝和迪兰恒进,现在两家已经成为合作关系了,所以今年开始,大家看到其产品线的总体价格已经和通路品牌没多大距离了,这是因为上游资源因为两家合作,统一采购芯片数量大,自然成本就要低了。

  蓝宝

  作为专业显卡和游戏领域首屈一指的领导品牌,蓝宝(SAPPHIRE)一直将突破性的技术方案引入不断变更、演化的市场环境中。过去十多年来,蓝宝一直信守为用户提供功能最丰 富、质量最优的产品的坚定承诺。 蓝宝对于每项产品都追求卓越的品质,产品成功通过了 ISO9001 和 ISO14001 认证。

  现在蓝宝和迪兰合作后,为了抢占市场,所以在价格方面已经和通路差不多了,利润是非常少的,所以主流产品也是只有10-20元左右。高端产品和低端产品目前相对应的都是比较新出的产品,讲价的幅度还是比较大的。

  通路,就是没有自主工厂的品牌,大家熟悉的如七彩虹,双敏,铭瑄,盈通,昂达,这都是同路品牌,现在七彩虹作为国内显卡份额最大的品牌,其口碑比较好,所以凭借着自有的优势——资本雄厚,七彩虹的IGAME系列属于主打高端的型号,设计是七彩虹专门设立一个部门,PCB自行设计,用料等都是精心采购,当然同样是由代工厂生产。成本方面当然是对应的增加。其他产品线其实5大同路没什么区别。

  双敏为例,为了控制成本,芯片及显存是会自行采购的,代工厂方面则是大家熟悉的同德,PCB方面基本都是由同德的RD部门设计,用料等就由代工厂生产,同德为通路品牌推出的显卡,在用料方面都有些简化的成分,但是价格便宜是其最大的特点,并且能拉动其他品牌降价。通路也会选择代工厂为自己生产一些产品系列,如昂达的神戈系列是由杰微代工生产的。风扇方面则是通常为了品牌个性化自行选择OEM或者设计的。

  作为国内历史最悠久的DIY显卡品牌,双敏向来以高性价比着称。为了打造品牌,今年针对主流市场推出的无极2系列高端显卡定位高端,用料实在,但价格一直走在市场的最前面。双敏一直坚持为高端游戏玩家提供最具性价比的解决方案,号称“平民王”。而且提供了鲜见的2年全免费质保服务。这个系列的成本当然对应会比较高。通路品牌的砍价幅度比较大的,通常是20-30元都有,最高有50元,而且是主流型号,因为相比AIC/AIB,尽管都是采用非公版,但是以稳定,成本为主。高端方面,推出的非公版往往比AIC/AIB要低价,如近期GeForceGTX260+,双敏的金牛版渠道价格甚至打出了1199.,而且还可以讲价。相信到过卖场的朋友只要问问价格就知道了

  工厂型品牌,如捷波,一直以性价比来做口号的品牌,捷波品牌的显卡往往出来就是惊人的价格,如08年GeForce 9600GSO杀入499元市场的时候,一举打出了市场的最低价格,并且有多家通路厂商都采用了捷波的这套方案,产品价格也非常低。

  捷波

  成本本身就有优势的捷波当然是杀价王啦,但是现在已经重点投身到主板方面了。其推出的型号都是些主流产品,如GeForce 9800GT,9600GT等。而且这些利润都是比较高的。捷波知名度比起AIC/AIB,通路都要低,所以经销商往往以价格来吸引大家,往往会低于媒体报价30-50元,甚至更多。同类的还有如索泰,尽管是AIC,但是有着工厂的优势,加上是近年才出名的品牌、其他还有如铭鑫等以性价比为口号的品牌。
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发表于 2012-2-2 14:06:50 | 显示全部楼层
谢谢楼主,很长见识,买电脑不怕被忽悠了。
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发表于 2012-2-2 14:06:51 | 显示全部楼层
错别字连篇,电脑报这种文章也发,真是丢人
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发表于 2012-2-2 14:06:52 | 显示全部楼层
:34;
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 楼主| 发表于 2012-2-2 14:06:53 | 显示全部楼层
长了见识,不能忘了顶楼主。
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发表于 2012-2-2 14:06:54 | 显示全部楼层
好东西啊 ,学习啊
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 楼主| 发表于 2012-2-2 14:06:56 | 显示全部楼层
价格给力才好啊
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